進展性評估四：廣告比較

首先，大概簡單說明兩則廣告的關連。最明顯的就是兩則都是攝影比賽廣告，邀請社會各階層的市民參加。

對於耆樂無窮攝影比賽，我認為它的資料較多，在廣告的不同位置都有相關的圖片， 為廣告增點氣息；而正中的標題和點列式的比賽詳情都令我覺得位置遍佈做得不錯。在語體用詞方面，讀者都能明白廣告的同容，字型適中，屬容易觀看；排版亦有字有圖，做得不錯。

而花鳥蟲魚攝影比賽，第一眼感覺就被「香港花跡」這大圖片所吸引，上面是圖畫，下面才是文字，層次分明。由於黑白印刷，我不能以顏色去評論這廣告和作比較。對於文字的位置，設計者選擇把所有有關資料分成兩行，字型標準，大小適中，用詞亦正式，好廣告。

然而，至於比較，我會從廣告的資訊去作比較。如果一定要二選一，認為哪則做得更好，我會選擇花鳥蟲魚攝影比賽。

第一，就以第一感覺為例，我認為它正中又夠大的圖片能夠引起讀者的興趣。相比耆樂無窮攝影比賽，相片雖多但亦凌亂，吸引點太多反而弄巧反拙。第二，耆樂無窮攝影比賽的詳情內容好像比花鳥蟲魚攝影比賽多很多，但認真看兩者的每一點，其實內容大致一樣。市民會有這個錯覺是因為耆樂無窮的文字差不多佔整張紙，字與字之間又沒有隔行，令我看起來有想死的感覺。相反，花鳥蟲魚分成兩行，很有條理地表達詳情，令人感覺容易閱讀。