進展性評估四：廣告比較

首先，大概簡單說明兩則廣告的關連。最明顯的就是兩則都是攝影比賽廣告，邀請社會各階層的市民參加。

對於耆樂無窮攝影比賽，我認為它的資料較多，在廣告的不同位置都有相關的圖片， 為廣告增點氣息；而正中的標題和點列式的比賽詳情都令我覺得位置遍佈做得不錯。在語體用詞方面，讀者都能明白廣告的同容，字型適中，屬容易觀看；排版亦有字有圖，做得不錯。

而花鳥蟲魚攝影比賽，第一眼感覺就被「香港花跡」這大圖片所吸引，上面是圖畫，下面才是文字，層次分明。由於黑白印刷，我不能以顏色去評論這廣告和作比較。對於文字的位置，設計者選擇把所有有關資料分成兩行，字型標準，大小適中，用詞亦正式，好廣告。

然而，至於比較，我會從廣告的資訊去作比較。如果一定要二選一，認為哪則做得更好，我會選擇花鳥蟲魚攝影比賽。

第一，就以第一感覺為例，我認為它正中又夠大的圖片能夠引起讀者的興趣。相比耆樂無窮攝影比賽，相片雖多但亦凌亂，吸引點太多反而弄巧反拙。第二，耆樂無窮攝影比賽的詳情內容好像比花鳥蟲魚攝影比賽多很多，但認真看兩者的每一點，其實內容大致一樣。市民會有這個錯覺是因為耆樂無窮的文字差不多佔整張紙，字與字之間又沒有隔行，令我看起來有想死的感覺。相反，花鳥蟲魚分成兩行，很有條理地表達詳情，令人感覺容易閱讀。

廣告評論

         今天的中文功課是找一則廣告，然後打一篇不少於100字的評論。於是我便幾經辛苦地找了這則廣告，平時我們在不同的媒體上都看到大大小小的廣告，但理在要特意找這廣告，才知道是這麼難。
         言歸正傳，對於這個「金莎」廣告，它的功能就是要令消費者去買金莎，是屬於產品或服務廣告。我認為它的廣告顏色華麗，以金色為主色，加上中間和側面兩旁都用黃白色與啡色作完美襯托，絕對能夠特顯出金莎是「天神送到凡間的禮物」。
         第二，在佈景排版方面，我認為這是廣告最重要的一個原素，能否吸引市民的眼球，令消費者去買金莎，就是取決於它的佈置。至於這金莎廣告的排版，我認為整體上還是做得不錯的。首先第一眼望落去，最搶眼的就是右手邊的聖誕樹。金色代表金莎，適逢快到聖誕節，利用應節的物品，慕求令更多市民去買他們的產品。然而，中間有一條小小的短片，令網民一旦按下廣告後，就會被正中的短片吸引着，實不相瞞，我也看了幾秒。由此可見這個廣告都可算是成功的。
         第三，簡單地對它的語言進行評論。精於它的字體，大小適中，放在中間，容易看到文字的內容，在一些重要字眼便採用了粗體去特出主題，語體用詞樣式都較正規，這亦能給予消費者一個隆重，華麗的效果。